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設計畫冊為企業營銷帶來的轉化率有多大?

企業畫冊設計的營銷作用相當的大,正如我們在提到畫冊的時候常常會表述為“品牌畫冊”。消費者在生活中、工作中等場合接觸到的任何物品都是品牌形象的代表,畫冊在商務活動中更是直接面相企業的客戶群體,在傳播理念、介紹產品上的作用意義更加突出。所以,當企業開展設計畫冊的籌備工作應該立足于品牌的高度來定位。我們對宣傳畫冊的功能有一個形象的描述“你的銷售代表不一定見到甲方的決策者,但你的畫冊有可能被見到”,總結來說,企業畫冊關系到品牌的檔次和營銷的成敗。企業可以在方方面面的渠道樹立品牌,品牌畫冊形象不容忽視,企業需要珍視。

企業畫冊設計三駕馬車結構關系圖

做好企業畫冊設計,需要三個方面支撐:有邏輯的策略規劃,很棒的創意思路,大方美觀的設計表現,以上三點缺一不可。美研設計在和客戶的互動中發現,很多企業處在老畫冊升級新畫冊的過程中,原畫冊停留在設計上面,策略規劃和創意不足,甚至設計功力也欠佳,這是企業畫冊的大不幸,這種局面的原因既有客戶的不重視,也有設計公司下的功夫不夠。對于我們來說,很難想象各種欠缺火候不夠的畫冊是怎樣去說服目標客戶的。

好一本品牌畫冊,必須有系統的策略思想指導,有優秀的創意支撐,有美觀大方的設計表現,三者缺一,都無法做出一本好的畫冊。然而,我們卻發現,很多畫冊都停留在了設計上面,這是畫冊設計的大不幸,有企業不重視的原因,也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說,很難想象一本沒有策略指導的畫冊如何說服目標客戶。

設計策略是畫冊的的掌舵手,無策略方向的畫冊是盲目的,無論面對市場還是消費者,準備不足的畫冊都不能瞄準到市場和客戶的興趣點,更不能針對這些市場需求做出及時并有效的應對,或許運氣使然碰上一個,但不是永遠有這么幸運的機會。

畫冊的靈魂是設計創意,沒有設計靈魂的畫冊是沒有說服力的,至今許多客戶認為設計畫冊就是圖片與文字的排版設計,創意含量很低,但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道,任何一本優秀的畫冊都有一根主線隱藏在里面,所有的內容布置、設計表現都圍繞這條主線開展延伸,這樣的設計出的畫冊才是一本有底蘊,能夠打動客戶的上上之作。

最后的設計環節,不易用三言兩語可以表達清楚,更多的是由畫冊設計公司的執行能力和設計風格所決定的。

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